2022-12-09 20:30:54

科技进阶成就产品硬核实力 -- 自然堂交出双11高价值成绩单

2022-11-14 10:54   来源: 浙江生活报    阅读次数:2913

  全网双11狂欢刚落下帷幕。今年自然堂蓄力出新,国产超极酵母喜默因™历经近10年深研,在本次双11中尽显强劲号召力;"芯生中国美"大秀科技实力,精彩诠释了始终如一的品牌初心,为中国消费者兑现了"价值"承诺。自然堂以硬核护肤科技推出多款口碑产品,更持续布局精细化人群运营,最终力斩天猫双11多个品类榜单NO.1,全网总曝光高达50亿。

  【硬核产品矩阵聚焦核心需求,国货科技再掀全网嗨购热潮】

  自然堂的双11产品矩阵向消费者生动诠释了以"科技+自然"为核心驱动力的的产品实力。其中,喜默因™家族作为自然堂的科技硬核力量吸引了广大消费者 -- 自然堂小紫瓶精华第五代凭借"5倍新生"的修护实力在双11期间拿下"天猫抗老液态精华加购榜"NO.1,售出23万件;自然堂头皮精华与全新洗护系列,刚上市即抢占天猫个护赛道,蕴含喜默因™,强韧修护头皮,收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1, 在本次活动中爆卖19万件;作为自然堂与超头主播李佳琦合作共研的科技新品,自然堂粉钻紧致细嫩系列在双11期间一经发售即登上"天猫双11护肤套装预售榜"NO.1,双11热销16万件。同时,自然堂还有多个面膜爆品在双11中喜获骄人战绩。自然堂植物面膜在双11刚开始即斩获单品破亿的成绩,累计售卖超6200万片,蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1, 成为当之无愧的镇店之宝。4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜在双11刚开始4小时即售出超十万组;自然堂茶泥膜荣登"天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜"NO.1。

  【直播矩阵多渠道炸场开演 内容创新推动直播玩法迈上新台阶】

  在本次双11自然堂集结代言人矩阵、Boss天团组成豪华明星嘉宾阵容,来直播间轮番炸场,打造全网直播生态。10月25日,自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀,亲自种草头皮护理好物,令粉丝全情投入到与"露露子"的互动中。11月6日,自然堂全球代言人娜扎空降京东自营旗舰店,为粉丝解锁多重福利,还与京东高层连线,为自然堂双11热力打call。当晚,自然堂京东自营旗舰店荣登直播间排位赛国货第一,品牌斩获京东国货美妆成交NO.1、自然堂小紫瓶当日销售同比增长200%的战绩。更有在《所有女生的offer2》中解锁"一分钟拿下offer"成就的BOSS -- 伽蓝集团副总裁吴梦,空降天猫旗舰店直播间,豪撒万元红包、嗨购免单的福利,直播间荣登天猫直播榜巅峰美妆TOP3。作为压轴,"伽蓝集团日"双11盛大狂欢,伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖亲临自然堂直播间,首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程,讲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心。直播当晚自然堂荣登天猫美妆巅峰榜国货TOP1,天猫全行业超级巅峰榜TOP8,短短一小时新增粉丝超2万。同时,自然堂在抖音三号齐发,直播间嗨购不间断,还通过主题化定制、创意短视频等精彩内容营销吸引眼球,入驻抖音仅两年时间就取得耀眼的突破。

  【自然堂精细化人群运营布局,双11购物体验价值升级】

  以人为本,自然堂精细化运营为重要方向持续布局,不仅花式拉新营销,且全情感恩回馈老用户,全方位提升双11购物体验与价值感。在以产品科技牢筑竞争根基的同时,自然堂也在本次双11中拓展对年轻心智的触达。自然堂与王者荣耀联名推出的自然堂舒缓润养卸妆膏IP款,以王者级舒缓润养力保护我方脆皮,用峡谷金牌辅助大乔形象征服了年轻消费者。而自然堂酵母安瓶面膜礼盒不仅可以让消费者获得囤货、宠肤双重满足,还能收获自然堂面膜全球代言人王一博的限量周边,不但转化粉丝人群成为新客,也为年轻消费者注入了功效趋势新能量。全媒体矩阵造势拉新,自然堂站外总曝光达30亿。超500位达人全域种草,强势安利自然堂明星产品。多个热门APP、微博热搜助阵自然堂双11,百家主流媒体霸屏,多维花式触达新消费人群。

  自然堂专注价值升级,让消费者感受品牌的奢宠与数字科技。为了感恩回馈一直追随自然堂的VVIP会员,自然堂倾情打造自然堂臻享美盒。此外,自然堂在天猫旗舰店首页上线科技感十足的会员双11"福历"互动中心,创新推出6类功效人群日历,让消费者一览超级单品的活动福利,带来全新会员体验。为了全方位深耕消费者需求,品牌还注重在物流、服务方面升级消费者极致购物体验,让新老会员尊享自然堂的多维礼遇。会员们也感受到了品牌的诚意,天猫旗舰店双11期间老会员回购率55%,自然堂京东自营旗舰店会员复购率位居行业第一。

  经过21年的品牌沉淀与探索,自然堂不断突破自我,以硬核护肤科技推出更多口碑产品,最终成为越来越多消费者的"价值之选"。回顾本次双11鏖战,自然堂以科技塑造产品之"芯"、数字化创新及会员精细化运营给消费者带来极致购物体验与感恩回馈。在未来的发展中,自然堂必定坚守初心、砥砺奋进,一如既往地为“中国之美”贡献自己的强劲之力。


责任编辑:赵硕
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