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瞄准健康爱美人群,加州巴旦木携手小红书共创“21天抗氧化日记”

2023-01-06 15:02   来源: 互联网    阅读次数:3350

随着生活水平的日益提升和自我意识的不断觉醒,女性对于美的追求不再局限于外在手段,已渗透至饮食、起居等生活的方方面面。天然健康的产品也随之成为时尚消费群体追捧的“新宠儿”。作为健康爱美人士的零食智选,加州巴旦木携手小红书旗下IP《美好生活学院》,共创“21天抗氧化日记”,从多领域联动、多场景渗透与多形式互动三大维度,带领消费者一同探寻追求健康美丽的生活方式。

作为新生活方式的发源地、爱美人士的聚集地,小红书汇集了一群对健康肌肤有追求和向往的探索派。而加州巴旦木富含天然抗氧化剂——维生素E,助力爱美人士打好健康“肌”础,由内而外散发闪耀光彩。加州巴旦木“21天抗氧化日记”在小红书平台上线至今,整体活动曝光量破3.2亿,活动页用户参与原创笔记发布超34,000条,总互动量超461万。

加州巴旦木联合美好生活学院学姐张俪发起“21天抗氧化日记”

多场景渗透,强化用户心智占领

配合“21天抗氧化日记”的活动开展,加州巴旦木以“光彩女子图鉴”系列创意短视频串起了户外露营、居家运动、深夜加班三大主题场景,将“加州巴旦木,活出健康光彩”的概念自然融入爱美人士的高频生活场景,引发用户情感共鸣,深化产品抗氧化美肌概念,用更生活化的方式沉浸种草。无论是户外露营、运动或是工作时,随时随地来一把加州巴旦木,为身体补充满满维生素E,让健康爱美人士尽情散发光彩。

加州巴旦木“光彩女子图鉴”创意短视频

多领域联动,实现跨圈层传播

活动期间,美好生活学院学姐张俪与护肤、美食、健身等各领域近20位达人及专家纷纷参与“21天抗氧化日记”的打卡,围绕抗氧化主题分享各自的养肤心得,拓展了加州巴旦木在消费者生活中的应用方式,吸引了大量来自不同圈层的人群自发性地参与其中讨论。

美好生活学院学姐张俪以VLOG的形式记录并分享了她的“21天抗氧化日记”,在早餐、工作间隙、休闲运动等多个场景身体力行为肌肤抗氧化加分。在早餐时段,经过一夜的新陈代谢,清晨的第一餐至关重要,既要营养丰富又要健康轻盈,一把加州巴旦木就是唤醒一天活力的优质选择。忙碌工作间隙,方便携带的加州巴旦木富含天然抗氧化剂维生素E,而维生素E是天然的抗氧化剂,能够帮助肌肤抵御自由基的产生,为肌肤加满光彩。而在休闲运动时,富含膳食纤维的加州巴旦木能够迅速补充能量,续航肌肤活力。

营养师赵赵和护肤学姐珂珂也分别从饮食及护肤的专业角度分享光彩“肌”密。加州巴旦木中的维生素E是以α-生育酚的形式存在,更有助于人体的吸收。不仅如此,加州巴旦木含有丰富的膳食纤维与植物蛋白,能够增加饱腹感,可谓是营养餐食的搭配伴侣。每天一把,光彩有加。

多形式互动,提高用户情感粘性

在行为心理学上,21天是一个人养成新习惯、形成新理念的最短时间周期。加州巴旦木希望以21天为单位,与消费者共同向美好生活迈进,通过趣味互动机制,促使粉丝持续参与全域互动打卡,进一步提升加州巴旦木品类与消费者之间的情感粘性。

活动期间,美好生活学院的学员可通过每日在专属H5页面打卡任务、浏览并发布抗氧化相关笔记累积个人学分,兑换加州巴旦木精美好礼。此外,以【加州巴旦木抗氧化日记】为关键词的惊喜盒子增强消费者主动搜索心智,引爆加州巴旦木在小红书全站热度。“21天抗氧化日记”的专属活动贴纸覆盖平台多维度人群,扩大活动曝光度,让更多消费者认知到加州巴旦木的美丽“肌”密。

加州巴旦木“21天抗氧化日记”活动专属H5页面

消费者对于健康美肌的理解已经渗透到了生活中的方方面面,饮食起居都会对肌肤健康造成影响。加州巴旦木希望借由“21天抗氧化日记”,将食用加州巴旦木与日常健康美肌的生活习惯相链接,帮助消费者更多维度的获取美肌知识,倡导健康美丽的生活方式。同时,加州巴旦木期待未来有更多行业合作伙伴的加入,携手助推加州巴旦木品类在中国市场的认知度提升。


责任编辑:郭林林
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