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吴晓波年终秀中再提火星人集成灶,为何火星人频频出圈

2024-01-09 10:58   来源: 互联网    阅读次数:4204

最近,火星人集成灶又出圈了。

12月30日,一年一度的吴晓波年终秀如期而至,在年终秀的高光时刻,著名财经作家吴晓波分享了自己与火星人集成灶“亲密接触”的经历,并对其大加赞赏。

实际上,这并不是火星人首次被大咖推荐,之前已有多位行业领袖对其赞赏有加。那么,火星人究竟有何魅力,能够频频“出圈”?

开年即出圈,化身明星达人种草机

和往年一样,今年的“预见2024吴晓波工厂年终秀”上,吴晓波带着他的洞察和探索,以新的视野回望过往为大家呈现“何为定力”、“定力者的方法论”等年终总结,并带来了关于2024年的“8个预见”。

其中一个与每个家庭息息相关的重要“预见”是“告别刚需拥抱改善”,以火星人集成灶为代表的厨电产品,正是这种改善性需求的最佳例子。

值得一提的是,今年的主题多了“工厂”两个字,意义深远。以工业领域记者的身份进入行业,吴晓波一直与制造业从业者保持着紧密的沟通,自2020年起,他就频繁走进现场调研企业。今年,他的探访之旅走进了火星人的工厂,亲身感受火星人集成灶智能制造的魅力。

被火星人集成灶工厂所折服的,还有财经博主卢克文。卢克文在走访了火星人智慧工厂后,不但对火星人高度自动化的生产线和严格的质量控制体系赞不绝口,更被其不怕变局、在时代洪流中披巾斩棘的精神所折服,称赞其是当之无愧的“隐形冠军”。

考研名师张雪峰,亦惊叹于火星人集成灶的烹饪魔法。他将考研的智慧与做饭的乐趣相结合,直言“考试和做饭是一个道理,考研要找专业的导师,而做饭就要用专业的灶具。”火星人集成灶也因此喜提“烹饪界的张雪峰”称号,其专业性和行业地位可见一斑。

毋庸置疑,无论是吴晓波的年终秀推荐,还是卢克文的智慧工厂探访,亦或是张雪峰的跨界演绎,都充分展示了火星人集成灶在市场上的影响力和受欢迎程度,不仅是对其品质的认可,更是对其创新精神和市场价值的肯定。

有迹可循,火星人出圈秘诀揭秘

实际上,明星达人的亲身体验和真诚推荐,固然是放大的“广告牌”,为消费者提供了有力的参考和借鉴,究其根源,还要看到火星人以消费需求为导向,持续创新、与时俱进的产品力和品牌力。

其一,产品力是最大的底气。

在快节奏的消费语境中,快鱼吃慢鱼。要想成为消费者购物清单上的第一选项,就要有敏锐的流行洞察,满足不断升级的消费需求。

一方面,聚焦产品,火星人打造的一系列产品,都满足设计美学,在过往集成灶的传统外观和结构的基础上,展现了火星人高端的美感,进而推动了整个行业的发展。

以吴晓波和张雪峰种草的x5 pro为例,它不仅延续火星人的一贯强大性能,更深谙当代年轻人对颜值的追求,在设计中融入极致美学,大大提升了整体厨房的适配度和颜值。

另一方面,加码品质,坚持高端品牌定位,进一步巩固了其无可撼动的集成灶行业领头羊的江湖地位。

卢克文参观的智慧工厂,便是火星人内卷品质的最好写照。在制造业转型升级的大背景下,火星人积极拥抱智能制造,通过引进先进的生产设备和工艺技术,提高生产效率和产品品质。

其二,构筑品牌护城河,抢占消费者心智。

当代品牌之争,不在货架,而在心智。通过吴晓波、卢克文、张雪峰等明星达人的推荐种草,能够有效的紧抓消费者的心智。

长期以来,借助明星代言、KOL种草、综艺植入和品牌联动等营销玩法,火星人不断拓展营销的边界,进行形式和内容的扩展延伸。连续多年赞助《向往的生活》、和董璇一起体验向往的厨房生活、全民集成灶节IP长效运营等,这种深入圈层、直面用户的做法,扩大火星人声量和使用场景的同时,更收获了大批忠实拥趸。

此外,综合线上+线下模式,多措并举,贴合年轻消费群体,用前瞻性的眼光进行品牌战略布局。不仅以产品推新和良好的线下门店形象稳固其高端定位,更积极迎合多元化宣传媒介发展的趋势,不管是户外大屏等传统的宣传渠道,还是在电商平台、短视频直播等新兴经营阵地,都有较大投入。

结语

所有偶然皆有迹可循,出圈是结果,背后是火星人以产品为基石、以品牌为推手的助攻,而这也正是品牌能在琳琅满目、竞争激烈的商海中杀出重围的关键要素。


责任编辑:Linda
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