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衡美肤品牌女性态度短片引关注 用品牌文化内核打动消费者

2024-05-09 15:30   来源: 浙江生活报    阅读次数:2556

  近日,功效护肤品牌衡美肤联合中国日报、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》,鼓励女性直面真实自己,不活在美颜滤镜中。短片上线后,衡美肤收获数万网友们反馈。衡美肤创始人王恩瀚表示:"我们希望每一个你可以从心底接纳自己、拥抱自己、热爱自己,爱你本身的样子,让美的生命力在你的身上热烈绽放。"

  此次,衡美肤与中国日报、新世相共同推出首支用「live 图」拍的护肤品广告,正如短片中展现的每位女性那样,她们即使脸上有些瑕疵,依然直面真实的自己,不焦虑评价,让我们看到美的生命力。衡美肤坚信美是有生命力的,与其追随过度修饰的美,不如革新美的观念,直面有瑕疵却生机勃勃的自己。

  女性在天然岁月中无可避免会长出肌肤瑕疵,而真实的有生命力的美都是有瑕疵的,这是符合自然规律的,也希望女性无需焦虑。衡美肤正在做的是,多年来致力于革新配方,不断探索和测试,力求为敏痘斑衰肌肤提供精准功效解决方案,旨在守护和激发所有女性肌肤的原生之美,从而有正视瑕疵的勇气,不用美颜滤镜掩盖,可以积极面对真实的自己。衡美肤陪伴并鼓励所有女性直面瑕疵,拥抱真实,尽情去展现有生命力的美。

  "是时候革新这种审美趋势了,让每个人原生的灵动的美,重回主流。"衡美肤正是带着这样的初衷,试图用这支品牌短片,鼓励消费者直面自身肌肤瑕疵。

  这是衡美肤又一次成功的品牌内容营销事件,也是品牌革新审美态度的表达——用年轻消费群体喜爱的形式,结合时尚、科技以及人文的美学理念,用品牌文化内核打动、影响消费者。

  如今,中国美妆进入科学功效护肤时代,衡美肤用创新、研发练就为品牌的骨骼和肌肉,并开始叙写新的品牌故事。在产品端,衡美肤自创了"+-× ÷配方定理",将"革新配方×精准功效"视为品牌核心竞争力,其坚持运用尖端科学技术、自研特色原料以及原创配方设计,来帮助消费者还原健康肌肤。

  在功效护肤赛道,衡美肤坚信配方是好产品的源头和根本。衡美肤沿袭君臣佐使配伍原则,自创了"+-× ÷配方定理",即通过辨析千肤百态瞄准功效靶点,运用尖端科学技术、自研特色原料以及原创配方设计,对过敏、长痘、斑点、衰老等肌肤问题,匹配具有精准功效的产品解决方案。

  在该配方定理中,衡美肤强调的是,强功效与高温和之间的平衡之道。衡美肤研发团队进一步解释到,"这一配方定理首先要求配方师形成一整套收集高质量的原料功效证据的科学体系;其次,配方师要基于设定好的功效目标,综合各方专业,设计配方结构。以此为基准,再设计验证方案,快速验证配方效果,并根据测试结果进行调整。"

  为了让成分之间组合的效果最大化,衡美肤秉持"+-× ÷配方定理",向行业上游深度探索。

  目前衡美肤正在持续挖掘5000种中华中草药库,自主研发制备高功效的中国特色原料。如,衡美肤品牌专研成分刺五加多糖pro,获中国、日本、卢森堡、澳大利亚四国发明专利授权。东当归提取物、根皮素与异烟肼共晶也先后获中国发明专利授权,并且发表相关sci论文在国际权威期刊。

  2023年,衡美肤年销售额达6亿。在产品方面,2023年,衡美肤明星单品新蕴养活颜能量油登上美得得云计算系统精华油品类TOP1。2024年第一季度该款单品销量同比增长374%,预计2024年突破90万瓶。功效大单品策略的大获成功以及实体渠道的价值回归,让衡美肤看见了全新的市场机遇。

  2024年,除新蕴养活颜能量油外,衡美肤还首次将舒缓修护精华乳、臻透畅导精华露II引进实体渠道,可同时满足敏感肌、油痘肌日常及紧急自救需求。目前,衡美肤已与全国超70%百强连锁合作,覆盖了全国7500多家门店,辐射全国超过95% 省市县。衡美肤营销负责人陈汉坤表示,"我们将用功效大单品策略,帮助门店解决专业复制难、产品搭配难等问题,用功效大单品助力零售生意增长。"

  "品牌前十载埋头研发,默默不语。说不辛苦是假的。现在我们应该对消费者发声了,让更多的消费者听到衡美肤,看到衡美肤。"这是精准功效护肤品牌衡美肤创始人王恩瀚,在经历了十年的技术积累期、配方研发突破期后,鲜有的吐露心声。

  短片中的live生图,在传递品牌价值观的同时,也成为衡美肤产品力的有力证明。"Live图最能检阅肌肤的状态,短片也直观体现了衡美肤对多种问题肌肤的解决能力。"衡美肤品牌负责人谈道。


责任编辑:小美
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