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云冰T:鸿星尔克用303天,打造世界纪录认证冰感“战袍”

2024-05-19 16:35   来源: 浙江生活报    阅读次数:4147

      最近的天气,给很多热爱运动的人上了一课。

      很多人还没从“气温跳水大赛”中回过味儿,“气温摸高大赛”就以猝不及防之势突然在全国开赛:刚刚进入五月,北京、杭州、成都、乌鲁木齐都先后冲破了30度,长沙最高温度一度达到32度……

      为了拯救难熬的夏天,“国民运动品牌”鸿星尔克又率先出手了。

      最近,鸿星尔克宣布“云冰T”的正式上市,在炎炎夏日到来前把酷爽冰感带到国人身边——穿上“云冰T”后可以实现5分钟内最大降温高达12度,持续冰感长达60分钟。

      小小的“云冰T”到底藏着什么黑科技?


01

一直被忽视的“夏日战袍”,成了国民心病

      据「摩登消费」观察,国民消费趋势,最能体现当下最急迫的需求。

      《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示,2024年,18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。

      据央视财经数据显示,全国经常参加体育锻炼的人数达到6亿人,超过80%受访民众表示参与体育锻炼的意愿显著增强。庞大的健身人口为体育消费行业带来巨大的需求。

      《中国城市体育消费报告》指出,作为全球最大的体育休闲消费市场之一,当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。

      然而,随着运动人数的增加,其背后的健康隐患和迫切需求也逐渐显现。尤其是夏天一到,运动痛点其实早就呼之欲出。

      首先,“衣服穿不对,运动活受罪”已经成为国民级痛点。

      你肯定有过这样的经历:好不容易制定了计划,一切都看似很完美,但是每次运动结束,除了腰酸背痛,浑身湿透,还宛如泡了一次“汗蒸”——

      要么燥热难耐,浑身起疹子;或者衣服不透气,黏在身上十分难受。

      一段时间下来,健身没达到,倒是伤身,这样根本坚持不了多久。

      这是因为夏天天气比较炎热,运动时毛细孔会膨胀几倍以上来缓解体温,同时汗液会从毛细孔流出。

      如果穿上一件不透气的衣服运动,温度在衣服内部上升,体内排出的汗液又无法迅速蒸发,就如同穿着雨衣运动一样憋得难受,使人燥热难忍。

      为了解决这个问题,很多人成了“装备党”:从速干衣到挂脖电风扇,从白天运动改到了晚间夜跑,但始终没有找到解决核心问题的产品。

      目前的运动行业中有最关键的五大运动科技,包括吸湿速干、防晒、保暖、三防与凉感。

      其中,凉感是现在运动行业五大科技中唯一没有被深度植入消费者品牌心智的科技,究其原因,也并不怪消费者:

      当前大部分凉感产品都将重点放在了瞬间凉感,在持续凉感方面还没有很高的关注度。

      因为很多产品瞬间凉感指标,几乎是治标不治本,要想穿着舒适,最根本的还是将冰感科技的研发方向瞄准到更具实用价值的持续凉感上。

      在这样的背景之下,鸿星尔克决定在这个几乎无人尝试的领域进行突破,决定不只是将目光放在瞬间凉感指标之上,而是将凉感科技的研发方向瞄准到更具实用价值的持续凉感上。

      一场长达303天的研发之旅,也就此开始。


02

303天,到底意味着什么?

      做国民运动品牌这件事,鸿星尔克死磕了24年;但论研究凉感产品的时间,鸿星尔克的起步并不算早。

      这次鸿星尔克都做了什么,才让“云冰T”配得上称之为“冰感先锋”?

1、从“凭感觉”到“数据说话”

      过去用户挑选合适自己的产品,大部分时候都是“凭感觉”,很多品牌研发产品,是“靠直觉”。

      但鸿星尔克“极地云冰棉”凉感T恤,经世界纪录认证机构严格评估及审核之后,被确认为“世界持续凉感(27°C以内)时间最长的棉质T恤”。

      采用了木糖醇等高导热率的材料,能迅速带走皮肤热感,在接触持续凉感性能测试中,5次水洗后60分钟时最高温度为27°C,相当于拥有了穿在身上的降温冰贴。

      有些人认为纯棉服装吸汗,但很多纯棉服装吸汗后不易干粘在身上很难受还容易着凉,而“云冰T”就不同了,凉感面料上身能立减好几度,速干科技,又能做到快速吸湿透气。

      所以,鸿星尔克让很多人成为铁杆粉丝,最核心的原因是产品为王,而且是极其可感知的产品力。

2、从“产品”到“解决方案”

      鸿星尔克跟其他品牌最大的差异化,在于不是站在单品上看问题,而是直接给消费者解决方案。

      比如,在运动品牌竞争已经进行到白热化阶段时,在其他品牌的碳板跑鞋已经更新换代多次时,鸿星尔克的芷境系列的升级一直保持自己的节奏,认真跟跑者共创、打造这双更懂中国跑者的跑鞋。

      坚定长期主义的鸿星尔克,到如今,芷境Pro顶级的TPEE超临界发泡泡棉,能量回归率飙升至90%,已经达到国内品牌第一梯队水准。

      从这个角度看,鸿星尔克的创新并不是聚焦在某个产品,而是真正聚焦场景。


      同样,在这次研发“云冰T”的过程中,困难和阻碍更是让整个行业都望而却步:比如,特殊工艺让面料更容易发黄、成衣布身与罗纹颜色老化速率不一致、持久冰感如何有效大幅延长等等。

      其中最大难题,是当开发持续凉感时间达到50分钟时,研发的难度开始陡增,但鸿星尔克并没有因此知难而退,而是不断寻求解决方案,最终这些困扰业界的难题,都被鸿星尔克一一突破—从持续凉感50分钟到60分钟的突破—303天的曲折、失落、坚持和死磕,终于让搭载全新持续冰感科技的“极地云冰棉”诞生于中国品牌。

      303天的突破,换来让国民完全可以尽情地拥抱整个夏天。

      “云冰T”的问世,无论是对于跑者,还是大众消费者,都无疑是这个夏天最值得期待的装备。


      而作为鸿星尔克国货推荐官的青年歌手黄子弘凡,这次带着世界纪录认证的“云冰T”,在鸿星尔克门店与用户见面,上身世界纪录认证云冰T,并详细介绍云冰T细节及选品搭配LOOK。

      夏日炎炎,冰爽启程!5.13-5.19上抖音搜索鸿星尔克,更有品牌馆内冰点折扣,让我们在这个夏天,与明星店长黄子弘凡共赴一场冰爽之约,元气满满迎接每一天!


03

用“极客精神”做产品

      目前运动品牌的竞争显然已经到了焦灼的阶段,不管是营销还是渠道,都不再是什么秘密。

      所以,如今国货的核心应该是在产品层面寻找如何给消费者更高的价值和更好的体验,真正做出国民愿意为此买单的产品。

      不了解鸿星尔克的人,也许会认为“云冰T”的诞生只是又一次新品发布;但如果深入了解这家企业,你会发现,其实一切早就做好了准备。

      这些年来,鸿星尔克一直在跟自己的产品死磕,跟自己的技术死磕,跟自己的受众需求死磕。

      当死磕到一定程度,就会发现自己已经超越了绝大多数对手,甚至成为引领者。

      首先,创新是一套系统工程。

      鸿星尔克在鞋服领域推行了“科技领跑”战略,成立了行业内首家通过CNAS认证的鞋服检测中心,并与全球顶级运动研究机构合作建立了一流的生物力学实验室及国内首个完善的产品研发和技术研究中心,专注于“新技术、新材料、新设计”。

      目前,鸿星尔克已拥有各项专利近400项,并获得了60多项发明专利。

      从这一点上来看,鸿星尔克也是在秉持极客精神做极致产品,从而俘获了自己忠实的用户。

      更重要的是,鸿星尔克是立足国民需求在研发产品。

      在今年三月鸿星尔克的303运动科技日上,鸿星尔克发布“为国民运动而生”的全新战略,对品牌、产品和服务进行全面升级。

      对于这一品牌战略的内涵,鸿星尔克董事长吴荣照表示,“品牌如何向上,产品如何升级,才能更好地满足国民运动需求,这是我们谈得最多的话题。”

      可以说,“为国民运动而生”是鸿星尔克24年来助力国民运动,守护国民健康的初心,不仅是品牌的全新战略,也是鸿星尔克所有产品和服务的出发点和落脚点。

      在这一战略下,鸿星尔克从价格战的竞争僵局中主动跳出来,一直在设计和研发方面持续突破创新,用科技赋能产品是口碑的胜利。

      所以,鸿星尔克一件件科技新国货应运而生:顶级竞速跑鞋芷境、定位公园跑的奇弹、长距离慢跑训练的绝尘、针对田径场被广大学子用于体考体测的极风、为夏日运动而生的“云冰T”……

      这是鸿星尔克在用科技力打破产品的边界壁垒,探索更多的产品新生力。

      消费者的转向,体现着中国本土运动品牌的努力和成绩。

      这些年,很多人从一开始的排斥国货到愿意走进门店,再到如今的排队抢购支持,核心是以鸿星尔克等为代表的国货运动品牌正持续通过创新和转型,为国人树立品牌自信。

      成为国民运动品牌已经不能再靠单个产品打天下,鸿星尔克多年的技术、成熟的供应链体系,当对整体解决运动体验的优势相当明显。

      它们在更好地服务大众的同时,更在无形中推动了体育产业发展。

      品牌上攻一定要靠产品力向上才能实现,而产品力向上的核心是技术向上。

      这是中国品牌的民族情怀与责任担当,也是中国品牌的科技力量。

      当一家品牌有能力让更多国民爱上运动、享受运动,创新的蝴蝶也终于扇动了翅膀。


责任编辑:刘明德
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